Campagne Fictive Instagram - France Mineraux

Cibles et Intérêt :

Le domaine de la lithothérapie est très souvent assimilé à celui de l’astrologie, et pourtant France Minéraux ne profite pas de cette opportunité. Peut-être pour ne pas faire comme tout le monde ? Dans tous les cas, on ne peut mettre de côté le fait que l’astrologie, ces dernières années, s’est portée au-devant des médias sociaux. L'intérêt de cette campagne est de surfer sur la popularité de ce domaine, pour développer la communauté de leur compte Instagram.

Cibles :

La cible de cette campagne publicitaire concerne essentiellement les femmes de 18 à 34 ans, désireuses de se rapprocher de la nature et d'harmoniser leur corps et leur esprit, fans d’astrologie ou très récemment et surfant sur les nouvelles modes (l’astrologie étant très à la mode ces dernières années). Étudiantes, jeune travailleuse ou expérimenté, peu importe puisque France Minéraux, dispose de produits à tous les prix.

Persona (1) :

• Qui est-elle : Emma, 24 ans, jeune diplômée en graphisme, célibataire, habite à Lille.

• Philosophie de vie : Aime la nature, le yoga et est adepte d’une vie plus proche de la nature.

• Comportement : Préfère les produits naturels de qualité à bas prix et passe des heures par jour sur Instagram.

• Ses motivations : La qualité des produits, aime surfer sur les tendances actuelles, faire attention aux prix, aux designs intéressants.

• Objectifs : harmoniser son corps et son esprit.

Persona (2) :

• Qui est-elle : Laetitia, 30 ans, commerciale, en couple avec un enfant, habite à Paris.

• Philosophie de vie : Toujours en train de courir, l’esprit au travail, se détend avec ses collègues et amies au bar (métro boulot dodo).

• Comportement : Regarde son horoscope sur instagram tous les matins, aime les beaux produits, de qualités.

• Ses motivations : La qualité des produits.

• Objectifs : Trouver un produit pouvant l’aider à se concentrer mais aussi à se détendre, savoir séparer le travail de la vie quotidienne.

Persona (3) :

• Qui est-il : Lisa, 20 ans, en couple, étudiante en Communication, habite à Lyon.

• Philosophie de vie : Végétalienne, Promenade en forêt, aime sortir avec ses amies et fan d’astrologie, de sciences ésotériques.

• Comportement : Passe des heures sur Instagram et Youtube à regarder des vidéos d’astrologie et de lithothérapie.

• Ses motivations : Produit à prix bas, conseillé par des influenceurs au designs intéressants.

• Objectifs : Avoir toujours la bonne pierre pour le bon moment

Il ne faut pas non plus mettre de côté toute la communauté déjà présente autour de l’astrologie. Domaine qui s’est de nouveau popularisé ces dernières années, surtout avec l’arrivée de la Covid-19 et son premier confinement, ayant permis à beaucoup d'influenceurs de faire leur apparition sur le domaine. Ainsi qu’à de nombreuses communautés ésotériques comme la wicca par exemple.

Ligne Éditoriale :

- Objectif des publications :

• Accroître la visibilité du compte Instagram de France Minéraux

• Toucher les communautés autour de l’astrologie et des sciences ésotériques très proches de la lithothérapie.

• Agrandir la communauté de France Minéraux.

• Retravailler l’identité visuelle de la marque, en y apportant une touche de modernité, de sobriété et de glamour

• Amener la communauté à visiter le site internet de France Minéraux.

• Générer de l’engagement afin de booster l’algorithme d’Instagram.

• Attirer des partenaires (influenceurs).

• Redynamiser le compte Instagram de France Minéraux.

- Ton et Discours :

Le discours à mettre en place pour la mise en place de cette stratégie est essentiellement informatif, afin de convaincre la communauté adepte d’astrologie de s’intéresser davantage à la lithothérapie.

Pour les hashtags, il est important de ne pas sélectionner ceux qui sont trop utilisés et qui ne nous permettent pas d’évoluer. Le temps de visibilité étant trop bref pour un compte instagram n’ayant pas de stratégie concrète. Il est donc très important d’éviter les hashtags comme “Astrologie” ou "Lithothérapie", mais plus viser des hashtags avec moins de publications comme “astrologielunaire” ou encore “pierreastrologie” ayant beaucoup moins de publications dans la journée mais beaucoup de visibilité.

Il est tout aussi important de mettre en place de la rétroactivité, en posant des questions lors des publications par exemple, en demandant à la communauté de donner son avis.

- Calendrier Éditorial :

Pour la publication de nos posts nous avons choisis de suivre les jours et les horaires les plus susceptibles d’apporter de la visibilité : les lundi et jeudi vers 17h.

CAMPAGNE CONCEPTUELLE

Cette campagne a pour objectif de redynamiser le compte instagram de France Minéraux et de moderniser leur image de marque. Leur communication sur Instagram et les réseaux sociaux en général est trop vieillissante, avec un manque de créativité.

L’objectif de cette campagne est de partir sur une déclinaison de publications sur la base des signes astrologiques, chaque signe astrologique étant associé à une pierre, étant elle-même représentatif d’une couleur :

• Bélier 21 mars au 20 avril Hématite, Gris

• Taureau 21 avril au 20 mai Saphir, Bleu

• Gémeaux 21 mai au 21 juin Agate, Orange.

Le design des publications est volontairement épuré, afin d’apporter, tout en couleur, de la sobriété et de la modernité. Les couleurs choisies sont celles de chaque pierre, au détail près qu’elles sont volontairement retravaillées afin d’apporter un côté plus luxueux. Les publications de chaque post sont faites dans l’ordre des signes astrologiques : Bélier ; Taureau ; Gémeaux ; Cancer ; Lion ; Vierge.

Le design des stories est très similaire à celui des posts, ayant pour objectif de donner dès le premier regard un aspect plus épuré et donc plus moderne. Aussi, l’objectif de ces stories est de permettre leur utilisation pour la création de highlights non existant et pouvant être utilisé par la suite pour partager des photos des pierres, ainsi que des posts en rapport avec leur vertu.

Publications de la campagne :

Stories de la campagne :